面膜还在玩“概念”？这个套路已经被机智的消费者看穿了…

 如今，通过时刻的沉淀，如其他被深耕的品类相同，面膜商品花样百出，争芳斗艳。国内面膜如漫山遍野般冒出来，进口品也不断涌入国内商场，商场竞争剧烈，消费者可选择的商品不断增加。为了避免商品同质化，很多闻所未闻的商品概念不断被提出。这些纷繁复杂的商品概念让消费者困惑：哪些是真材实料，哪些是玩概念忽悠人呢？

　　出乎意料的新概念

　　有些消费者在进店听美导介绍商品时，都会觉得不知所云，云里雾里。有些商品的专有名词是闻所未闻，分分钟改写三观。即便上网查找有关名词，也仅仅一大堆不明所以的理论，似乎越听不懂就越具有神秘的成效。各种玩噱头的概念，有关于生产技术的，有关于商品成分的、面膜载体的。有些概念是真有其事，有些仅仅出自推行团队之手，惹是生非、纯属虚构。

　　在面膜基布上，黑面膜这种新鲜的噱头，有别于传统的白面膜，也曾招引了不少消费者。市面上的黑面膜不少见，如御泥坊御泥坊清爽补水保湿黑面膜，还有膜法世家吸黑焕采黑面膜套装，声称“以黑吸黑，吸出黑，焕出白”。还有早年“薄如蝉翼”的蚕丝面膜，也曾风行一时。

　　在精华液成分上，各种概念层出不穷。多见的有主打动物成分的：蜗牛原液、牛奶、山羊奶；主打化学成分的：维生素E、维生素C、玻尿酸、透明质酸；主打植物成分：迷迭香、薰衣草、玫瑰花、芦荟、海藻、大米。近来，还呈现干细胞面膜、银耳面膜，还有可食用面膜、声称运用婴儿配方的婴儿面膜等等。为了出其不意，各个品牌商“没有做不到，这么想不到”。

　　众多面膜如割麦通常，一茬倒下，来年又长出新的一茬。概念牌成了不少品牌方收割商场份额的利器之一，也为消费者带来新鲜与猎奇。新颖概念的呈现，是“换汤不换药”仍是真正技术革新？没有实锤，谁都不好说。可是，没有成效的、表里纷歧的商品，早晚被人识破假花招。要想取得商场认可，光玩忽悠人的噱头，没有过硬的质量，不是长久之计。

　　运用作用阐明疑问

　　关于市面上花样百出的商品概念，看看身经百战的渠道商怎样说。

　　南昌华宇化妆品公司程茂定以为说：“商品概念的更新是年代开展所需。要跟得上人和商场的改变，商品不断推出新花样是无可厚非的。我国这么多年都存在这种玩概念的虚伪商品。要区分就要看这个东西在生产中是怎样做的。有些东西说得不着边际，纷歧定是真的。”

　　来自泉州市丰泽区的渠道商吴勇军表示：“如今的干细胞面膜等等，估计都是玩概念吧。商品最要害的是运用作用。商品有好概念，便利推行商品，做好推行作业。消费者和代理商不是技术专家，很难断定商品概念是不是存在虚伪状况。如今面膜的成效无非即是补水、祛痘、祛斑、美白，只需商品有这些成效，运用作用好，概念疑问都会淡化。”

　　如上所述，通常的消费者和代理商的确没有办法断定商品概念的真伪。并且查验商品质量疑问是有关监管单位的分内之事。而消费者仅有判别规范即是运用作用。所谓路遥知马力，是驴子是马，牵出来瞧瞧就知道。一些负责任的商家则会在自己运用过商品以后才向消费者引荐、出售。

　　再则，通过顾客的长期运用，商品的口碑也能阐明商品质量疑问。不同于以往化妆品求过于供的年代，如今是买方商场，消费者的体会感触十分重要。此外，在自媒体年代，顾客表达意见的路径多种多样，每个人的声响都可能变成明日的头条。商品的口碑制约着商品的开展。可见，炒作概念只能一时赚快钱，不足以变成建立品牌形象、开展壮大公司的立本之策。

　　回归理性，立异晋级

　　当一个品类变成新的增长点，在被深耕的过程中，一些商品的质量疑问都会渐渐显露出来。假如不能克服质量疑问，推行做得再好也没用。在商场的改变中，商品应当消费者的需要一同晋级换代，提高技术含量。关于品牌商而言，面临越来越机敏的消费者，多点真挚，少点套路，踏踏实实做商品才是王道。

　　例如2010年火爆的蚕丝面膜，其新颖的商品设计招引了很多消费者的注意力，畅销的势头一时无两。风行过后，商品的疑问也逐渐闪现。蚕丝面膜质量不稳定，资料会发黄，放置一段时刻后，精华素也发黄。后来，通过推出二代资料，质量疑问才得以处理。

　　可见，面膜商品在成长过程中，只有处理质量疑问才干枪林弹雨的商场激战中生存下来。只有踏踏实实地做商品，才干阅历住商场检测。在这个过程中，不只靠推行团队，要靠科研团队不断立异才是重中之重，立异是商品开展的不竭动力。靠炒作概念，早晚被筛选。